Введение в специальность

Связи с общественностью

Целью курса является формирование у студентов:
• представлений о профессии «Связи с общественностью»;
• понимание особенностей ПР в бизнесе, госуправлении, культуре, некоммерческих организациях и других сферах.

Ключевые понятия: общественное мнение, целевая аудитория, правосознание, правовые и этические нормы в связях с общественностью, нормативные акты и законы ПР-деятельности, кодексы профессионального поведения, ПР-агентства, информирование общественности, внешняя и внутренняя аудитория, ключевая аудитория, имидж, корпоративный имидж, корпоративная культура, фирменный стиль, коммуникации, маркетинг ПР, менеджмент ПР, кризис-менеджмент, стратегия и тактика СМИ в ПР, медиапланирование, каналы коммуникаций, новостные поводы, презентации, пресс-релизы, пресс-конференции и интервью, ПР-акции, ПР-кампании.

Основное содержание курса

1. Связи с общественностью как область знаний и сфера профессиональной деятельности

Определение ПР как прикладной социальной науки. Назначение ПР. Содержание и функции ПР. Связь ПР с другими общественными институтами. Философия ПР. ПР и образование. Основные сферы ПР-деятельности: профессиональные понятия, термины, задачи и требования.

2. Теоретические основы связей с общественностью

Возникновение и развитие связей с общественностью ПР с древнейших времен и до ХХ века. Понятие коммуникации в связях с общественностью. Место ПР в социальных коммуникациях. ПР как функция коммуникативного управления.

3. Связи с общественностью и реклама

Определение, типология и задачи рекламы. Технология рекламы. Реклама как неличная форма коммуникации посредством платных средств информации. ПР и спонсорство, благотворительность, меценатство, патронаж. Оценка эффективности рекламы и ПР-деятельности. Виды и формы рекламы, международная рекламная деятельность и стратегические ПР.

Литература

Основная:

• Алешина И. В. ПР для менеджеров и маркетеров.- М., 1997
• Блэк Сэм. ПР Что это такое? М.,1990.
• Королько В.Г. Основы ПР. М., 2000
• Катлин Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е издание. - М., 2001
• Почепцов Г.Г. ПР «Паблик рилейшнз» М., 1998
• Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2003.

  Дополнительная:

• Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. Учебное пособие.- М..2002
• Блэк Сэм. Введение в ПР. - Ростов- на- Дону. Феникс, 1998
• Барднер Е.Л. Бизнес-психология.- М.: Генезис,2002
• Браун Л. Имидж — путь к успеху.- СПб.,2000
• Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.- Н.Новгород,; 2001
• Викентьев И.Л. Приемы рекламы и ПР. - Киев ТОО «Триз-шанс», 1997.
• Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR.- СПб.: Питер, 2005.
• Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики.- М.,1999
• Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. М..1999
• Почепцов Г.Г. ПР для профессионалов. М.. К.1999
• Тульчинский Г.Л. ПР фирмы: технология и эффективность. СПб.Алетейя, 2001